绿维文旅林峰：跟着微短剧去旅行——绿维文旅微短剧一体化服务

绿维导语:2024年3月14日《景区大讲堂》55期,由中国旅游景区协会专家委员会副主任、北京绿维文旅集团董事长林峰博士给大家带来《跟着微短剧去旅行——绿维文旅微短剧一体化服务》的分享。林峰博士表示“跟着微短剧去旅行”已经成为文旅营销重要的计划,也是风口上的计划。各个文旅部门应该尽快跟进这个计划。微短剧旅游化是“跟着微短剧去旅行”的关键。

以下是演讲部分内容:

文旅融合新时代到来了!

旅游经济已经走出了三年的急剧衰退和深度萧条期,走过了历时一年的快速复苏,市场和产业动能都在变化,即将迎来繁荣发展的新时代!文旅新时代与新势力已经成为必须要重视的课题。

广电总局发布《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,在文旅系统和广电系统都产生了重大的影响。

01 微短剧市场发展概况

什么是微短剧?

网络微短剧,国家广电总局最初的定义网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品;最新定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目”。

2020年8月,国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块,正式纳入监管,2020年也因此被称为“网络微短剧元年”。

2022年6月1日起,国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可,上线备案号替换为发行许可证号。

其中,广电总局要求的成为重点微短剧需要:

• 播出平台招商主推;

• 首页首屏播放;

• 优先提供会员观看;

• 投资超过100万元。

“微短剧”微叙事、节奏快 、爆点多

微短剧更加注重与网络观众形成情感共鸣,极大地满足碎片化的视频观看习惯;拍摄周期短、资金投入少等特点,吸引了长短视频平台、影视制作公司、MCN机构的快速入局。

微短剧经过2019-2021前期积累和2022的厚积薄发,2023年微短剧迎来了新阶段。

微短剧市场规模持续扩大,获得发行许可数量也在上涨。

广电总局不断加大微短剧的治理和监管力度,推动行业健康有序发展。

微短产业链逐步完善,多方积极参与,推动优质供给。

继专业影视机构后,国资机构、广电媒体纷纷入局微短剧,激活市场活力。

长短视频平台不断推出微短剧扶持计划。

各地推动:北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划

各地推动:杭州发布多项创作征集及扶持政策。

各地推动:粤港澳大湾区成立短剧影视产业基地,强调平台建设与产业搭建。

02 微短剧类型及商业模式

基于不同平台,分为长视频微短剧、短视频微短剧、小程序微短剧三种。

一是长视频平台微短剧。爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大视频平台的横屏短剧,单集时长在10分钟左右,制作较为精良。这类微短剧秉持剧情叙事的创作初衷,较多启用专业演员参演。例如芒果TV的《念念无明》取得了5.1亿总播放量。腾讯视频的《拜托了!别宠我》取得4.5亿播放量。《逃出大英博物馆》在B站视频播放量每集都突破1000万。

二是短视频平台微短剧。以快手、抖音等短视频平台为主导,常规性推介3分钟以内的竖屏微短剧。这类微短剧通常向社会公开招募拥有100万—500万粉丝的网络达人作为主要演员,通过网络微短剧拍摄,网络达人又增加了一重演员身份,更容易通过流量分账、品牌招商、电商直播等实现达人变现,同时也为微短剧带来有效流量。例如快手的站内TOP1《万渣朝凰》4.2亿;2022年柠萌影视与抖音联合出品短剧《二十九》,将杨蓉、王一菲等影视演员带入到短剧行列,最终抖音站内话题播放量突破14.4亿,豆瓣评分8.1分。

三是小程序短剧。《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万元、《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元、《无双》上线两个月充值破3亿元。

03微短剧题材内容及受众分析

微短剧签手网文,题材百花齐放,内容主题明确、情节连贯、反转频繁、节奏快、情绪带动强。

04文旅+微短剧“——跟着微短剧去旅行”

2024年初,广电总局发布《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》。跟着微短剧去旅行,最重要的是最终要实现“去旅行”,是微短剧与旅游产业深度融合的复合型计划。文旅微短剧一定不是拍纪录片和宣传片,微短剧一定要有具有想象力空间的故事。

广电总局——政策利好

刺激消费:微短剧不再只是一种娱乐产品,而是成为了国家提振经济、刺激消费系列措施当中的重要一环。

深化下游:文旅与微短剧的联动,推动微短剧从内容分发继续向下游延伸,即场景变现。

推动精品:梳理内容标杆+制作精细,更利于中国文化、正能量的传播。

激励或扶持:各家平台的扶持计划不断推出,各地政府势必也会拿出奖励或激励措施来。

“文旅+微短剧”的五大优势

作为一种新型传播媒介,在联动文旅资源、带动地方经济、推广地域文化等方面展现出的强大能量与潜力。

已有不少城市开始摩拳擦掌,以微短剧的方式撬动文旅宣传新模式。

• 浙江武义县:12集微短剧《带你去个好地方》

• 福建惠安县:18集微短剧《我等海风拥抱你》 每集10分钟,入选《2023年网络视听节目精品创作传播工程》

• 山西:首档文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》(山西文旅厅、山西广播电视台联袂打造)

• 重庆:温泉十二金钗系列微短剧《温度》

• 杭州临平:《临平,向幸福出发!》 2023年9月28日在快手平台播出(全国微短剧头部企业打造)

• 福建福鼎:系列创意推广短剧《山海情 福鼎行》(太姥山風景名胜区管委会)

• 山东:相城首部文旅非遗奇幻短剧《苏小妹·闪光奇旅》

• 扬州文旅的悬疑探案微短剧《唐朝异闻录》

• 厦门《明天不上班》_厦门思明的浪漫图鉴

• 陕西宝鸡:百集乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》2023年8月全国重点网络微短剧

• 衢州腾云文旅布局文旅微短剧,《至尊神皇》开机赋能城市文旅

• 2022年的四川省首部乡村振兴主题剧目《撑抖先生》-四川剧能量文化传播有限公司申报

• 湘乡文旅局创文小短剧《文明在哪里》你说—公益

• 文旅微剧——《爷爷带你游古魏》

• ……

黑龙江广电局积极推进“跟着微短剧去旅行”主题创作活动

联合发文——与黑龙江省委宣传部、黑龙江省文化和旅游厅联合发文,共同组织开展“跟着微短剧去旅行”主题创作活动

安排资金扶持——统筹安排年度扶持资金,为活动取得实效提供组织保障和资金支持。

加强组织运作——通过开展培训交流宣介、畅通平台合作渠道、开辟备案立项绿色通道等措施,着力抓好项目储备和转化。

加速推动——结合省情实际主动出题,细分内容创作的题材和风格,研讨、提炼、推介特色人文环境,为省内外创作单位推荐适宜的取景地和路线,加速推进相关素材向短剧转化。

此外,北京电发布“短剧游北京”创作计划,设立专项资金支持(见微信二条)。

05 绿维文旅文旅微短剧一体化综合服务

绿维文旅-文旅微短剧旅游化 要实现五个转化

文旅策划和影视策划要共鸣,从而实现文旅微短剧的旅游化转化。

拍摄地转化为打卡目的地:微短剧拍摄地及当地风光、历史文化、人文风情的置入非常关键,提前做好预案和线路规划。

文化题材转化为文化IP:将本地文化题材IP,开发成微短剧,扩大传播力的同时,围绕IP开发旅游产品,助力目的地名片营销。

微短剧场景的体验化转化:“强试听”和“强体验”结合,把微短剧故事和场景打造成景区,具体可转化为文旅酒店、文旅街区、文旅景区、文旅电影小镇、亲子主题乐园、研学等爆款产品,可延长热度周期。

多业态转化和营销裂变:通过微短剧与文旅融合的深度策划和设计,落地影视网红场景、旅拍业务、文创商品、网红土特产、特色餐饮、特色民宿等新业态和新产品。

微短剧周边产品开发:通过开发与微短剧相关的周边产品,如服装、饰品、纪念品等,可进一步扩大微短剧的市场影响力和商业价值。

绿维文旅”咨询-摄制-营销-运营“的双1+N 文旅微短剧专业服务模式

一套全案策划咨询

• 可行性分析——从文旅发展角度,评估当地拍摄微短剧的可行性和拍摄方案

• 微短剧定位——分析市场及客户群体,对定位给予建议

• 剧本把控——把控剧本的主题方向和深度

• 谋划拍摄场景——挑选适合剧本的拍摄场景,巧妙植入文化元素

• 制定营销策略——系统构建微短剧及旅游目的地的双重推广策略(含平台建议)

• 后续产品运营——谋划商业化产品及运营体系

N部全流程摄制

• 剧本完善及备案:确保剧本跟旅游目的地文化相关,丰富文化内涵和故事展现

• 演员与场景筹备:以旅游目的地为场景拍摄微短剧,全方位植入旅游景点、餐饮及当地文化要素

• 拍摄制作:跟踪镜头构图、确保音质效果、补充剧情信息N部全流程摄制

• 获得发行许可证:通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》。

从投资回报角度,可选择多部、多主题/系列化拍摄,力争入选国家优秀微短剧!

一套客群转化营销方案

编制整合营销计划,从前期宣发到后期热度维持,文旅微短剧必须做到长销型

N个产品落地,强化长尾效应

绿维文旅-文旅微短剧核心服务 内容

绿维文旅-文旅微短剧可选配套服务

绿维文旅-文旅微短剧推进流程